Julius Meinl Italia
Il caffè è tradizione, cultura e rituale quotidiano. Con Julius Meinl, abbiamo trasformato questa esperienza in uno storytelling digitale capace di unire storia e innovazione, coinvolgendo coffee lovers e professionisti del settore.
Dal 1862, Julius Meinl è sinonimo di caffè di qualità e di un’arte della torrefazione che attraversa i confini. Con una presenza consolidata in Europa Centrale e nel Nord Italia, il brand aveva l’esigenza di espandere il proprio racconto su tutto il territorio nazionale, lavorando su due fronti: rafforzare la riconoscibilità tra i coffee lovers e generare lead commerciali nel settore HoReCa.
La sfida era creare un ecosistema digitale in cui storytelling e advertising lavorassero insieme per aprire definitivamente il brand al mercato B2C, mantenendo al tempo stesso un focus sulla crescita B2B.
Per raggiungere questi obiettivi, abbiamo sviluppato una strategia integrata che ha unito contenuti emozionali e territoriali, advertising mirato e un dialogo continuativo con top chef e influencer food, trasformando il caffè in un tema di conversazione trasversale.
Il piano editoriale è stato studiato per equilibrare contenuti internazionali e locali, valorizzando la storia del brand e attivando la community con challenge DIY e iniziative sul territorio. Parallelamente, la strategia adv è stata strutturata lungo l’intero funnel di conversione, per accompagnare gli utenti dalla scoperta del brand fino alla lead generation.
In soli sei mesi, la campagna ha dato risultati concreti: oltre 15.000 interazioni sui contenuti hanno confermato l’interesse crescente del pubblico, mentre la fanbase su Instagram ha superato i 5.000 nuovi follower, segno di una community sempre più attiva e coinvolta.
Ma il vero successo è stato l’impatto sulla lead generation: la combinazione di storytelling e advertising ha permesso di creare un flusso costante di richieste commerciali dagli stakeholder HoReCa, portando Julius Meinl a consolidare la propria posizione nel mercato italiano.
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